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September 18, 2005

运动精神

各种品牌SLOGAN早已铺天盖地，似曾相似之余总有些词语在嘈杂里闪闪发光，直指内心。我说的是对那些品牌易感者，他们被做成样本，被深入分析，被投其所好的广告力量击溃。但是我很享受这样在内心慢慢溃退、而后又渐渐聚集的过程，让它们在物质的城堡里飘扬出幸福的感受。

在目前各类产品中，以汽车广告的整体水准为最高：品牌面貌清晰可辨、卖点充满诱惑、培养消费忠诚，买不买都会很喜欢，随手拈来的就有：

  • GOL：运动精神

  • GOLF：汽车价值的典范

  • VOLVO：for life

  • NISSAN：SHIFT_the future（超越未来）

  • BUICK：心静 思远 志在千里

  • BMW：Sheer Driving Pleasure

  • 瑞虎TIGGO：Total Life（新生活玩家）

    • 本地媒体里以房地产广告的投放力度最大，但是我想来想去，几乎一个也记不起来——除了多年前的上河城（一座充满回忆的新城）；家电广告最为务实，让人对国产充满信任（跟广州本土4A的努力密不可分）；快速消费品，也许因为消费的过程太快速，所以喜欢说一些让人一听就HI，其实空洞无物的句子，比如：“农夫山泉有点甜”、“茶里王——就象现泡……”、“酷儿——QOO”。

    最搞怪要属香烟广告，一面要回避广告法的限制，不敢明正言顺地讲产品，一方面要突出“品牌价值”，于是谈人生、谈境界成为一时之风气。

  • 黄山：一品黄山 天高云淡

  • 国宝：心纯天自高

  • 娇子：境由心生 自在娇子

  • 好日子：天天都是好日子

  • 一支笔：燃烧激情 写意人生

    • 有上面这些的口号相比，“万牛奔腾 红河雄风”就显得蛮有诚意，而白沙的“我心飞翔”可以算是十分出彩，红塔山的“山高人为峰”则略微显得有些托大——“爱我中华”就不提鸟，简直丢尽了那些达官显贵消费者的脸面。

    如果说品牌（烙印）能与人生交相辉映，那么真正懂得享受人生、并创造价值的人一定充满了智慧、诚意和微笑，而不是经常性地振臂高呼——那样很容易让人眼晕，且面目可憎。

    Posted by david at September 18, 2005 01:05 AM

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