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January 17, 2004
怎样讲述传统
最近有个偏远地区的食品客户找我们做广告，某种佐餐酱类产品。由于其产品里使用了当地特有的原料，加上祖传的手艺，吃起来味道真是好极了。目前该品牌在传播中使用了这样一句话：
刘 氏 祖 传 配 方 传 统 手 工 精 致
据小范围调查，消费者对“祖传”一类的提法无动于衷，基本上视其为江湖卖跌打膏药的：祖传秘方=骗子。于是乎，我开始琢磨啊琢磨，琢磨又琢磨——到现在还没搞出来：又要讲传统，又要让消费者相信，又要具备良好的传播力。也许过年后能想出来吧。
之前卖给[鹃城牌郫县豆瓣]（郫县豆瓣始创于康熙年间，有“川菜之魂”的美誉，益丰和号的目标是做最好的川味调味品公司）的品牌口号是：传世好味 天下共享。
Posted by david at January 17, 2004 03:57 PM
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Comments
那，如果酱辣，就说百年辣酱。如果酱香，就说百年香酱。如果酱浓，就说浓酱，如果酱味清淡，就说百年清酱。嘿嘿，收点子费。
Posted by: san at January 20, 2004 04:54 AM
百年手艺 佐餐佳品
（也可把手艺改成酱的名字，这样容易让人记住牌子。做广告不需要很高深吧，把牌子唠叨几十百把遍，敢情能记住。呵呵，搬门弄斧，慢慢推敲好了。）
Posted by: san at January 20, 2004 04:41 AM
[跑]的文案很文雅，意思也讲到了，但在传播上就显得有些力量不足；[aumhuang]呢注重产品力，所谓吹牛不上税，可以考虑，但还是没说出那么“一句话”。谢谢两位了。继续努力。：-）
Posted by: david at January 19, 2004 05:56 PM
强调"绿色食物"好.
还有反"基因改造"等等啦
Posted by: aum at January 18, 2004 09:06 PM
伴君用膳，知君咸淡。
悠远祖传，精致手产。
Posted by: 跑 at January 18, 2004 04:33 PM