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May 09, 2003
广告的故事（1）
早上看到报上一则中国移动的广告，引用泰戈尔的一句诗：“世界上最遥远的距离不是生与死，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你”，然后是一段弱智的文案：给你的亲人打个问候的电话，不要在公共场所多逗留……给你最爱的人打个关心的电话……又SARS又爱情，一定是个幻想爱情的文学女青年的作品。
广告界一直有个搞笑的说法：做艺术家不成功，就到广告公司做美术指导；做诗人不成功，就做文案。于是有点忧郁气质的美指和文案显得特别反广告（ANTI-ADT），如果碰巧是异性，则基本上可以预测将产生无数暧昧的话题。
我依然喜欢暧昧的美指和文案，喜欢翻看报章杂志里有点特别意思的广告作品，保持着一个品牌易感人群的纯洁和愚蠢。那些丰富的色彩和图片，那些若有所思的创意，那些充满意识形态的文字，比正经的纯粹思想更让我感冒。好广告在一段时间会不段重复，也许半年都看着CHIVAS的厌女文字，或者NOKIA的闪亮一代，或者静蕾MM大街小巷地秀出CONVERSE——都仿佛一些有趣的老朋友，在提示着相遇相知的喜悦。当然，坏广告也太多了，遭遇更是防不胜防——那些是公众的敌人，侮辱大众的智商。
上面提到的文案，如果我来写，也许是这样：世界上最遥远的距离不是生与死，也不是我站在你面前忧心忡忡；而是我根本找不到你，在这样一些灿烂或痛快下雨的五月。——选择没有盲区的XX移动，选择无处不在的你。
更加弱智，更加感冒。
Posted by sunsethouse at May 9, 2003 06:58 PM
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